有不少客戶經(jīng)常會(huì)向筆者提出一個(gè)非常直接的問(wèn)題：哪種防偽技術(shù)好？這個(gè)問(wèn)題其實(shí)不好回答。筆者綜合多年經(jīng)驗(yàn)給大家分享一點(diǎn)自己的看法。好的防偽技術(shù)一定要同時(shí)滿足兩個(gè)方面的要求：造假者難以仿冒，消費(fèi)者容易識(shí)別。這兩個(gè)方面相輔相成，缺一不可。因?yàn)椋�消費(fèi)者難以識(shí)別的，造假者就容易仿冒；造假者容易仿冒的，消費(fèi)者必然難以識(shí)別。

首先，我們來(lái)看常見(jiàn)的熒光防偽、滴水消失、微縮文字、隱形油墨等需要專用驗(yàn)證設(shè)備的防偽技術(shù)，其本身并不是供消費(fèi)者鑒別真?zhèn)蔚模�而是企業(yè)自查用的。所以，除非品牌商所采用的北京不干膠印刷防偽技術(shù)不打算讓消費(fèi)者用，否則以上說(shuō)的這些防偽技術(shù)就不算是適合品牌商的“好”技術(shù)。再看主流的數(shù)碼防偽技術(shù)，包括電碼防偽、網(wǎng)站防偽，需要打電話，發(fā)短信，或者熟人網(wǎng)址、再輸入防偽碼，操作過(guò)程比較麻煩，少有幾位消費(fèi)者愿意花時(shí)間鑒別真?zhèn)巍２贿^(guò)，這類防偽技術(shù)大的難點(diǎn)在于，讓消費(fèi)者記住官方電話號(hào)碼或者網(wǎng)址才能完成鑒偽的過(guò)程。久而久之，消費(fèi)者的查驗(yàn)率非常低下。這就給造假者以可乘之機(jī)——仿冒品牌商的防偽方法，再注冊(cè)一個(gè)電話號(hào)碼或者域名相似且網(wǎng)頁(yè)相同的網(wǎng)站，反正消費(fèi)者記不住，更區(qū)分不出來(lái)。

分析一下二維碼防偽技術(shù)：鑒于前面提到的問(wèn)題，通過(guò)二維碼防偽在鑒偽操作上對(duì)消費(fèi)者友好了很多。但是，新的問(wèn)題也隨之而來(lái)。消費(fèi)者一般情況下會(huì)認(rèn)為，掃碼二維碼之后打開(kāi)的頁(yè)面顯示“真品”，基本上就算是鑒偽成功了。但是，造假者會(huì)在移動(dòng)端偽造一個(gè)網(wǎng)絡(luò)查詢平臺(tái)，讓消費(fèi)者誤以為掃碼彈出的就是真品頁(yè)面。在這里面，很容易被忽略的一個(gè)細(xì)節(jié)是，消費(fèi)者往往記不住官方網(wǎng)址/域名，特別是移動(dòng)端更難查詢驗(yàn)證。很多人都不知道在手機(jī)上查看網(wǎng)址，需要下拉才能看到。所以，絕大部分消費(fèi)者只是看下網(wǎng)頁(yè)整體布局、圖片和文字是否一樣，就匆匆確認(rèn)是真品了。

再說(shuō)一說(shuō)紋理防偽和各種指紋防偽技術(shù)：這些技術(shù)都建立在一物一碼的基礎(chǔ)上，再增加一個(gè)隨機(jī)變量，鑒偽的過(guò)程就是讓消費(fèi)者比對(duì)標(biāo)簽和查詢頁(yè)面上的圖片是否完全一致。例如，標(biāo)簽上彩色纖維的分布位置，或者彩色防偽碼每個(gè)數(shù)字的顏色。從理論上分析，這類防偽技術(shù)很好，但現(xiàn)實(shí)是，消費(fèi)者會(huì)因?yàn)閰⑴c過(guò)程很繁瑣，而放棄鑒偽的過(guò)程。舉例來(lái)說(shuō)，鑒偽過(guò)程，消費(fèi)者除了一物一碼的防偽驗(yàn)證之外，還要逐個(gè)比對(duì)不干膠標(biāo)簽印刷上隨機(jī)灑落的纖維絲的位置和顏色，還要摸一摸是不是真的纖維絲，有沒(méi)有凸起的感覺(jué)。如此繁瑣的鑒偽過(guò)程，也讓這類防偽技術(shù)的核心價(jià)值失去了意義。但是，如果消費(fèi)者不親自觸摸，而只是看一看，很容易被造假者印刷到產(chǎn)品上的纖維圖形所蒙混過(guò)關(guān)，再偽造一個(gè)查詢平臺(tái)，消費(fèi)者就更加難辨真?zhèn)瘟恕?/span>

再來(lái)說(shuō)一說(shuō)激光全息防偽技術(shù)：這是一種前幾年比較流行的防偽技術(shù)，表面消費(fèi)者很容易參與，只需變換角度看一看就能識(shí)別真?zhèn)巍５�是，真是情況并非如此。簡(jiǎn)單一句就是，看一眼有沒(méi)有激光防偽效果很容易，但是識(shí)別激光防偽圖案中的特征就不容易了。下圖是真假兩個(gè)激光全息防偽北京標(biāo)簽印刷，試想一下如果不是放在一起對(duì)比，消費(fèi)者能不能分辨出來(lái)哪個(gè)是假標(biāo)簽？尤其是隨著激光全息防偽技術(shù)的普及，能做全息防偽標(biāo)簽的印刷廠越來(lái)越多，此類防偽市場(chǎng)更是魚(yú)龍混雜。可以這么說(shuō)，即便是造假者做不出完全一樣的圖案，但是，對(duì)并不專業(yè)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，假標(biāo)簽幫助造假者瞞天過(guò)海也是沒(méi)問(wèn)題的。